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Utiliser l' animation magasins pour l'activation marketing

Les animations magasins et l'activation marketing de la marque

Engager et la sensibiliser les consommateurs avec une prestation événementiel est un enjeux pour de nombreuses marques populaires. Pour y parvenir elles utilisent les activations pour gagner en popularité et offrir au consommateur une expérience qui lui permettra de ressentir un véritable lien personnel avec l'entreprise.

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Qu'est-ce que l'activation marketing d'une marque ?

Le processus qui consiste à faire connaître et aimer une marque par les consommateurs s'appelle l'activation de la marque. Cette expression fait essentiellement référence au processus qui consiste à faire connaître votre marque aux gens, à accroître la sensibilisation et l'engagement par le biais d'une sorte d'expérience de la marque.


Grâce à l'utilisation de canaux de marketing de l'engagement des consommateurs, tels que des campagnes publicitaires mémorables, des événements expérientiels, une croissance virale et des stratégies de participation des consommateurs, Volvo a réussi à faire accepter le consommateur américain comme étant une automobile solide et fiable.



A quels moments une marque doit-elle être activé?

Pensez au moment où vous démarrez une entreprise. Personne ne sait qui vous êtes et il est certain qu'ils ne connaissent pas votre marque. Votre marque est en fait sans vie. Elle est morte. Et elle doit être "activée" avant de pouvoir être utile.


Mais cela ne s'applique pas seulement aux nouvelles marques. Si une entreprise veut se repositionner, elle ne peut pas se contenter de faire quelques changements en espérant que les gens le remarquent. Elle doit passer par le processus qui consiste à faire changer les gens d'avis sur la nouvelle marque et à les sensibiliser à celle-ci.


Il s'agit également pour la marque de déterminer quelques caractéristiques essentielles qui lui permettront de se distinguer de ses concurrents sur des marchés très fréquentés. Ils doivent trouver le positionnement de la marque qui leur permettra de découvrir des atouts qui mettront en évidence les avantages à long terme pour l'entreprise.

L'animation magasin pour "activer" une marque à l'heure du numérique.

L'activation de la marque par le consommateur est un élément très important pour créer une perception positive d'une marque. Avec le nombre croissant de canaux et de points de contact, il existe de plus en plus de moyens de présenter votre marque aux gens.

Cela peut se faire par le biais d'échantillonnages de produits, de marketing de détail en magasin, de parrainages et d'événements expérientiels.

L'expérience vivante sur le reste supérieur à l'expérience full digitale, alors même si la covid 19 à booster le e-commerce, la fin de la pandémie va voir les clients revenir sur le térrain, dans la vrai vie. Il est donc fondamental de profiter de cette reconnexion pour repositionne la marque et ses valeur et en cela l'activation marketing et l'expérience en point de vente est nécessaire en 2021.

Les méthodes d'animation magasins et d'Événements expérimentaux .

1. Le marketing expérientiel :

La meilleure façon d'activer votre marque dans l'esprit des gens est peut-être de leur permettre de la vivre directement.

Le marketing expérientiel est devenu de plus en plus courant ces dernières années, ce type de campagne peut être un moyen efficace de faire connaître votre marque et de la faire pénétrer dans l'esprit des gens.

Les événements de marketing expérientiel en direct sont utilisés par les marques mondiales pour aider à positionner la marque dans l'esprit des consommateurs en les attirant et en les engageant émotionnellement dans une expérience personnelle.

Ces événements donnent aux gens l'occasion d'essayer un produit, de poser des questions à son sujet et de participer d'une manière qui leur donne le sentiment d'appartenir à la marque.

Cela peut se faire en mélangeant les expériences physiques et numériques, de sorte que les participants soient encouragés à jouer à des applications et des jeux, à se faire prendre en photo ou à rouler sur des simulateurs de voitures et de vélos en réalité virtuelle.

L'objectif est d'atteindre les gens à plusieurs niveaux (émotionnel, rationnel, psychologique) afin qu'ils se souviennent de ce que c'était que de toucher, goûter et sentir le produit plutôt que de simplement le lire.

2. Activation de la marque en magasin, le marketing promotionnel :

Une autre possibilité d'activer une marque consiste à organiser des promotions ou des événements en magasin. Là encore, il s'agit de créer un élément expérimental permettant aux clients de toucher et d'interagir avec votre marque.


Le marketing promotionnel consiste à faire connaître votre marque et ses produits afin de générer davantage de ventes et de fidéliser la clientèle.


Le ciblage du marketing promotionnel peut prendre de nombreuses formes, il peut être destiné aux entreprises, aux sociétés de vente au détail et en gros ou au consommateur final. Les promotions auprès des consommateurs peuvent être réalisées au moyen de programmes de fidélisation, de cadeaux, d'offres spéciales, d'échantillons de produits ainsi que de présentoirs sur les points de vente.


Les promotions commerciales peuvent être utilisées dans des ateliers, des parrainages d'événements, des stands de salons professionnels et des campagnes de publipostage. Les promotions du commerce de gros peuvent consister à utiliser des incitations, ou à offrir une valeur de divertissement ou d'autres méthodes comme des primes pour récompenser les revendeurs.

3. Événements et animations dans les magasins de vente au détail

Les activations de marketing de détail en magasin peuvent aider un client à choisir une marque plutôt qu'une autre dans un grand magasin. Elle permet de valoriser l'image d'un produit ou d'une marque et de mettre en avant les avantages qu'elle offre ou d'introduire le mode de vie associé à l'achat du produit.


Il existe différents types de marketing de détail, une marque peut être activée à l'aide de présentoirs sur le lieu de vente, d'écran d'affichage dynique interactif, d'un design ou d'un hébergement attrayant, d'expériences de lancement de produits au détail qui permettent aux consommateurs de découvrir et d'essayer un produit particulier.



Pour l'animation en magasin pensez aux prestataires spécialisés dans l'événementiel

Il est possible de faire appel à un prestataire technique événementiel en charge de la location evenementiel comme la location de materiel evenementiel, d'une salle evenementiel ou de prestation evenementiel auprès d'autre prestataire evenementiel..

Par exemple, Ray-Ban a lancé une tournée d'activation des consommateurs appelée "Never Hide" dans un certain nombre de grands magasins, qui a permis aux consommateurs d'essayer les nouvelles lunettes de soleil polarisées et les a encouragés à se faire prendre en photo dans un photomaton Ray-Ban.

D'autres activités d'engagement ont permis aux participants de jouer au simulateur Guitar hero tout en portant les lunettes de soleil.



Quel est l'objectif final de l'animation magasins ?

Comme pour tous les types de marketing expérientiel, l'activation d'une marque ne doit pas toujours être mesurée simplement en termes de ventes supplémentaires.

Bien sûr, l'objectif final de tout ce que font les spécialistes du marketing est d'augmenter le chiffre d'affaire, mais une campagne d'activation de la marque vise plus directement à sensibiliser les clients potentiels à votre marque et à ouvrir un dialogue avec eux.

Il s'agit de créer un lien émotionnel entre eux et votre marque afin qu'elle reste gravée dans leur esprit et qu'ils soient plus enclins à s'y engager et à devenir des clients à long terme.

Conclusion : la réaction émotionnelle par l'interaction

Nous parlons souvent de la nécessité de susciter une réaction émotionnelle par le biais du contenu, et avec l'activation de la marque, c'est particulièrement important.

Il s'agit souvent de la première expérience que quelqu'un fera avec votre marque, c'est pourquoi il est important d'avoir le bon type d'impact afin que votre marque reste bien ancrée dans son esprit pendant une période de temps significative.

Que vous fassiez rire, pleurer, que vous ressentiez de la colère ou de l'excitation (tout dépendra de votre produit et de votre public), vous devez créer une sorte de lien émotionnel, sinon il est peu probable que les gens se souviennent de l'expérience ou de votre marque.

Les marques doivent trouver un moyen d'atteindre les clients potentiels qui peut modifier les perceptions et créer un véritable engagement émotionnel. Ces événements marketing doivent susciter un sentiment positif dans les esprits afin qu'ils deviennent des clients fidèles et achètent leurs produits.



Résumé des principes clés de l'activation de marque

Pour susciter la demande d'une marque particulière, ils faut donc puiser dans les passions des consommateurs en utilisant des stratégies et des idées créatives.


Le timing joue un rôle important dans la mise en relation des consommateurs au bon moment et au bon endroit afin que le consommateur devienne un utilisateur motivé et un fan de la marque.


L'utilisation de stratégies d'activation, telles que des événements en personne, peut amener le consommateur à commencer à croire en la marque et en ce qu'elle représente, ce qui constitue une étape plus proche sur la voie de l'achat.



Stratégies de mise en œuvre d'une campagne d'activation marketing :

Mesures pour les campagnes d'activation de la marque

Lorsque vous voulez créer une campagne d'activation de la marque, l'objectif sous-jacent doit être de développer une conversation en face à face avec vos clients.


L'activation de la marque par les consommateurs contribue à donner vie à une entreprise et peut créer une base de fans très fidèle. La mise en garde est que vous devez créer des expériences engageantes et mémorables qui suscitent de véritables émotions chez votre consommateur.



Animation en point de vente, les mesures à garder à l'esprit.

Portée du consommateur.

Combien de consommateurs ciblés cette activation de campagne toucherait-elle et atteindrait-elle ? S'agit-il d'une campagne à l'échelle nationale, d'une tournée mondiale, d'une campagne à l'échelle d'une ville ou d'une campagne hyper locale ?

Pertinence de la marque.

Cette stratégie d'activation et cette campagne sont-elles pertinentes par rapport au message et aux valeurs fondamentales de la marque ?

Retour sur investissement.

Pouvez-vous mesurer les avantages par rapport au coût ?

Les campagnes de sensibilisation à l'activation ne doivent pas toujours être mesurées en termes financiers et de ventes. Avez-vous pu saisir les données relatives aux consommateurs, telles que les courriels, les adeptes des médias sociaux et d'autres pistes et opportunités de marketing futures ?

Potentiel à long terme.

Ces campagnes d'activation donnent-elles à la marque la possibilité d'obtenir des avantages considérables à long terme ?

Capacités d'intégration.

Cette campagne d'activation de la marque sera-t-elle complémentaire et pourra-t-elle s'intégrer à d'autres types de canaux de marketing au sein de l'entreprise ?

Caractère unique.

Votre marque a-t-elle une valeur ou une proposition de vente unique qui attire l'attention des consommateurs et leur donne envie d'en parler ?

Amplification.

Est-il possible, le cas échéant, de procéder à des changements afin d'accroître l'amplification de la campagne d'activation globale ?



Avantages de l'activation de la marque par le consommateur

Voici quelques-uns des avantages des activations par les consommateurs :

Les événements d'activation de la marque, le consommateur peut vous donner un retour d'information sur ce qu'il faut changer ou améliorer au fur et à mesure qu'il interagit avec vous. Cela peut donner de la vie à une marque vieillissante et même atteindre un public plus jeune. Elle peut contribuer à renforcer le positionnement de la marque dans l'esprit du consommateur. Elle permet de réduire l'encombrement publicitaire traditionnel (publicités télévisées, imprimées, sur le web)


Cela rend votre marque plus visible.



En conclusion, l'activation marketing et est l'animation magasin sont liés

Ne sous-estimez pas l'influence de l'activation expérientielle d'une marque, qui peut jouer un rôle dans le façonnement de la pertinence future et actuelle d'une marque.


Les activations de marque ne sont pas censées être mesurées en termes de ventes réalisées. Elles doivent plutôt être considérées comme un moyen de générer une prise de conscience et une visibilité pour une entreprise en cultivant des expériences d'engagement réelles avec le consommateur cible.



Pensez aux prestataires spécialisés dans l'événementiel pour vous accompagner dans votre projet

faites appel à un prestataire technique événementiel qui va planifier la location evenementiel en orchestrant la location de materiel evenementiel la décoration d'une salle evenementiel et la coordination des différerents prestation evenementiel et mobilisant les bons prestataire evenementiel..


Pour ne rien au hasard pour votre activation marketing, pensez à l'animation magasin au quotidient en imaginant au mieux l'expérience client .



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