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Qu'est-ce que l'affichage numérique interactif ?

L'affichage numérique interactif est la meilleure méthode de communication sur écran découvrez pourquoi !

Le phygital continuera à envahir la vie des consommateurs. Et pour s’engager auprès d’une population qui veut des technologies digitales à tout moment, phygital est la voie que les détaillants devront continuer à suivre.


Les avantages des écrans de d'affichage numérique vont bien au-delà de la possibilité de médias vidéos et des couleurs éclatantes. Introduisez un écran tactile, une solutions d'affichage sans fil ou d'autres technologies qui permettent l'interaction et soudain votre écran devient quelque chose de plus. Ils permettent aux spectateurs de devenir des participants, ouvrant ainsi de nouvelles possibilités pour la publicité et la fourniture de services.


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Pourquoi rendre l'affichage numérique interactif ?

Le citadin moyen d'aujourd'hui passe probablement devant un bon nombre d'écrans numériques chaque jour, et la plupart ne sont pas interactifs. L'interactivitée nécessitant généralement une technologie et une installation supplémentaire, elle a tendance à entraîner un coût supplémentaire. Cela vaut tant pour les propriétaires de médias qui doivent équiper les panneaux que pour les acheteurs qui cherchent à acheter des campagnes plus complexes.


Le surcoût lié à l'investissement dans la signalisation interactive est-il justifié ?

La réponse se résume en grande partie à la mémorisation dans un paysage publicitaire encombré. Dans un sondage réalisé, 81 % des spécialistes du marketing ont reconnu que le contenu interactif était plus efficace pour attirer l'attention et retenir le message de la marque que les médias passifs. Les acheteurs haut de gamme sont de plus en plus nombreux à chercher des moyens de faire ressortir leurs campagnes, et seuls les réseaux d'affichage capables d'offrir l'interactivité qu'ils souhaitent seront en concurrence pour mener leurs campagnes.

Ce dont vous avez besoin pour l'affichage numérique interactif

Un bon contenu interactif demande un peu de travail pour prendre vie. Les propriétaires de réseaux devront se procurer du matériel capable d'alimenter le contenu interactif, et aussi piloter ce matériel avec des logiciels capables de connecter tous les bons éléments entre eux pour que le contenu fonctionne parfaitement. Un logiciel extensible offrant une API ouverte sera généralement le meilleur choix pour les projets de signalisation interactive, bien qu'il soit également important de s'assurer que la solution est sûre et fiable. Les affichages interactifs à portée de main pourraient devenir la cible d'altérations par des fauteurs de troubles, il est donc particulièrement important qu'ils soient sécurisés.

Enfin, l'affichage a besoin d'un contenu avec lequel il est possible d'interagir. 

Ce contenu prend différentes formes, selon la nature de l'affichage. Les panneaux interactifs, par exemple, vont probablement afficher un contenu interactif fourni par un acheteur de médias cherchant à placer une campagne promotionnelle particulière. Pour un affichage intérieur, comme un terminal d'orientation dans un centre commercial, le contenu interactif est susceptible d'être géré par les propriétaires du réseau eux-mêmes. Cela ne veut pas dire que le contenu doit être créé en interne. Un certain nombre de fournisseurs de contenu d'affichage numérique sont spécialisés dans la fourniture de contenu interactif pouvant être adapté aux besoins spécifiques d'un réseau donné.



Moyens de permettre l'interaction avec l'affichage numérique

L'affichage numérique interactif est une vaste catégorie qui regroupe de nombreux types de projets très différents. Voici un aperçu de certains des types d'interactivité les plus courants qui sont utilisés.

Toucher un écran

L'un des moyens les plus courants de rendre l'affichage numérique interactif est le déploiement d'un écran tactile. L'omniprésence des écrans tactiles est aujourd'hui un pari sûr pour l'interactivitée, car il est peu probable qu'il y ait beaucoup de freins pour que la plupart des individus s'engagent dans l'experience proposée. Le tactile est couramment utilisé pour permettre au public de parcourir des informations sur des écrans d'affichages dynamiques ou de manipuler des éléments à l'écran.

Utilisations courantes : Orientation, kiosques en libre-service, campagnes publicitaires spéciales


Capteur de mouvements

Le contrôle des gestes ressemble beaucoup au tactile pur, en plus fin mais un peu moins de précis. Les participants vont se mouvoir devant le panneau interactif, des caméras connectées à l'installation vont retranscrire les mouvements en données.

Ce n'est pas une forme d'interactivité particulièrement courante dans l'espace du digital signage, bien que les progrès en matière de contrôle des gestes pourraient un jour la rendre plus importante.

Utilisations courantes : Navigation ou achats virtuels en magasin, publicité interactive


Les médias sociaux

Les médias sociaux constituent depuis des années un pilier des campagnes d'affichage numérique interactif, en grande partie parce que le social est un outil formidable pour susciter l'engagement et générer du contenu à l'écran. La mise en œuvre spécifique de l'interactivité sociale varie en fonction de la campagne.

Un exemple typique est celui des utilisateurs qui publient sur leur propre compte social en utilisant un hashtag spécifique et qui voient leur message apparaître à l'écran, parfois après un processus de modération.

Utilisations courantes : Publicité


Mobile

De plus en plus, les campagnes utilisent les capacités des téléphones mobiles pour diffuser des contenus interactifs vraiment intéressants. Des applications spéciales ou des sites web mobiles sont créés pour permettre au public de manipuler des éléments ou des objets à l'écran, le public étant invité à visiter ou à télécharger en se rendant sur un site affiché sur le panneau d'affichage.

Cela peut être un moyen amusant de mettre des jeux à l'écran et d'encourager la participation de masse à une campagne diffusée sur un panneau d'affichage numérique à proximité.


Utilisations courantes : Jeux soutenus par la publicité, publicité interactive, réalité augmentée


RFID/NFC

On parle souvent de la RFID (identification par radiofréquence) et de la NFC (communication en champ proche) de manière interchangeable, car elles réalisent des choses similaires avec seulement quelques différences mineures. 


Elles impliquent l'utilisation de puces passives qui interagissent avec une fréquence émise par un dispositif alimenté, comme un smartphone, pour délivrer des informations ou déclencher une réaction. Cette technologie est de plus en plus répandue grâce aux applications de paiement sans contact promues par les grandes sociétés de téléphonie mobile, mais elle pourrait être un choix un peu risqué pour une campagne de publicité interactive. La plupart des téléphones actuels ne prennent toujours pas en charge ces technologies.


Utilisations courantes : Directions, informations et partage de sites web


Réalité augmentée et reconnaissance visuelle

Certaines des meilleures campagnes interactives de DOOH sont aussi parmi les plus simples. Installer des caméras près d'un écran numérique peut permettre de réaliser des campagnes de réalité augmentée vraiment soignées. Cela peut être une façon amusante d'amener les spectateurs et le monde qui les entoure à vivre une nouvelle expérience amusante.

Les caméras peuvent également être utilisées pour effectuer une identification visuelle de base et permettre aux campagnes de diffuser des messages personnalisés. Par exemple, un contenu différent peut être diffusé selon que le spectateur est un adulte ou un enfant.

Utilisations courantes : RA, campagnes dynamiques

Codes QR

Les codes QR sont une forme d'interactivité assez passive, offrant aux passants la possibilité d'utiliser leur téléphone pour recevoir des informations ou naviguer sur un site web en scannant un quick reponse code. Il est généralement utilisé pour accomplir des choses similaires aux campagnes NFC, mais il est plus accessible. Lorsque les téléphones doivent être dotés d'un matériel spécifique pour accéder au contenu NFC, il leur suffit aujourd'hui de réaliser la lecture QR sur leur smartphone via la caméra.

Utilisations courantes : Orientations, informations et partage de sites web




Avec l'avenement du Phygital, l'affichage interactif est aujourd'hui considérée comme un must pour de nombreux acteurs opérant dans l'espace numérique. Investir dans la bonne technologie aujourd'hui mettra les propriétaires de réseaux et leurs entreprises sur la voie la plus productive dans les années à venir.


Vous souhaitez débuter un projet d'affichage numérique interactif ?

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